小魚在坎城

坎城頒獎典禮 Creative Effectiveness, Promo & Activation, Direct, 和 PR

2014 年坎城創意節Show Case 2:得獎作品

2014 坎城得獎作品現場傳真,及時將得獎作品的影片第一時間抓出來分享給大家!


2014 年坎城創意節 Media 媒體創意獎大獎

秘魯在中南美洲國家的快樂指數一直是最低的。而且不知為何,秘魯人拍身分證照的臉都很嚴肅,雖然並沒人規定拍身分證照不能笑。

可口可樂抓住這個洞察,設立了身份證照快照亭——不用付錢,但是要用笑容啟動照相機。只要拍「快樂身份證照」就能免費喝可口可樂,而且「快樂身分證」還能在賣場獲得優惠。

推出第一個月,政府處理的 5 萬張身分證中有 4 萬 5 千張都是「快樂身分證」。這個利用「政府」當做媒體的創意,是 2014 年坎城創意節 Media 媒體創意獎大獎得獎作品。


2014 年坎城創意節 Outdoor 戶外創意獎大獎

澳洲 Anz 銀行贊助同志大遊行,於是把 ATM 改裝為 GayTM。


2014 年坎城創意節 Direct 直效創意獎大獎

得獎作品英航的 The Magic of Flying 背後其實有非常複雜的科技。


2014 年坎城創意節 Direct 直效創意獎金獅獎

刷卡就可捐款並馬上「看到」效果的 Social Swipe 是今晚頒獎典禮中全場反應最熱烈的金獅獎作品之一:


2014 年坎城創意節 Promo & Activation 促銷與促動金獅獎

幼童被作為網路虛擬性交易的工具是嚴重議題。創意團隊創造出 10 歲菲律賓女童的虛擬身份,以反釣魚的釣魚手法將與「她」從事網路性交者的身份向當局檢舉。造成逮捕與政策修改。坎城創意節的得獎作品愈來愈注重「實際效果」而非只是「議題認知」:


2014 年坎城創意節 Direct 直效創意獎金獅獎

義大利唐氏症權益組織 酷兒唐 CoorDown 收到一位準媽媽來信:我的孩子被診察出是唐氏兒,我很害怕,他的人生會是怎樣呢?

酷兒唐請 15 位唐氏兒與母親給了這位母親溫暖的支持訊息。


2014 年坎城創意節 Direct 直效創意獎金獅獎

Volvo 卡車的驚天劈腿當然也在坎城創意節獲得肯定。Direct 直效創意獎也拿了一座金獅獎:


2014 年坎城創意節 Promo & Activation 促銷與促動金獅獎

之前就介紹過而且演講的時候都跟大家說一定會得獎的作品。果然得金獅獎了!

(得了癌症之後)「我最想念的,就是(還沒有得病之前)那種無憂無慮的感覺。」

法國 Leo Burnett 與比利時的癌症照護基金會 Mimi 基金會在 12 月 5 日正式推出了名為「即使只有一秒鐘」的計劃,靈感就是來自癌症患者的這句話。

Mimi 基金會是於 2004 年由癌症患者 Myriam Ullens de Schooten 於比利時成立的私人基金會,以對癌症病友提供支持,支持癌症患者尊嚴存在為目標。Mimi 基金會的「即使只有一秒鐘」計劃,邀請廿位癌友合作,請專業形象團隊幫他們打理,條件只有一個:沒說可以張開眼睛之前,都要閉著眼,不能偷看。但其實,大化妝鏡的後面,著名攝影師 Vincent dixon 與導演 Coban Beutelstetter 記錄著他們張開眼睛時看見自己時的表情。故意誇張的造型,讓這些癌友乍見之下驚奇、意外、忍俊不禁、開懷大笑,於是,忘了自己的病——即使,只是短短的一秒鐘。

請收看全長 3 分 43 秒的紀錄片(如下),造訪活動網站 http://www.mimi-foundation.org/en/index.php,也可以去信 seconde@mimi-foundation.org 購買由 20 位病友的相片組成的「即使只有一秒鐘」攝影集,支持這個計劃。圖為法國癌症病友 Ariane。


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