<台灣哥倫布>系列
一個時代，兩種選擇
小確幸vs. 大志向，台灣年輕人的成功定義是什麼？

　　2011年開始，「小確幸」一詞在台灣形成風潮，開咖啡廳更成為年輕人實踐小確幸的代表，但看在創造台灣經濟奇蹟的上一代眼中，小確幸卻成為缺乏企圖心、逃避挑戰的代名詞。

　　最具代表性的，就是鴻海集團總裁郭台銘說，「台灣很多年輕人，以開咖啡廳為滿足，這樣的想法有些不可思議，年輕人應該以世界為創業的舞台，不可以有島國思維」。聯發科董事長蔡明介也呼籲：「挑戰永遠都在，我們不能只有小確幸，也必須要有大志氣」。

　　 但年輕人怎麼想呢？以「小確幸」的代名詞開咖啡廳來看，根據財政部統計，2014年全台咖啡廳超過2100家，比2008年足足成長超過四成。企業大老越擔心年輕人以開咖啡廳為滿足，卻越多人選擇開咖啡廳，小確幸似乎從非主流，漸漸變成主流。

　　為了解台灣年輕人的成功價值觀，以及心目中成功者的形象，商業周刊與東方快線合作鎖定二十歲到三十五歲年輕人，進行台灣第一個千禧世代成功價值觀大調查。千禧世代指一九八○年到二○○○年出生者，而目前二十歲到三十五歲的年輕人，是千禧世代中，最多數的就業者與即將就業者。

　　這份甫出爐的「20-35歲台灣年輕人成功價值觀大調查」，有幾大發現 :

• 台灣年輕人高達七成自評為小確幸，僅約三成自評為大志向。自評為小確幸的有70.8%，自評為大志向的有29.2%。
• 在成功要素方面，近八成的台灣年輕人，認為實現夢想是成功的重要因素，比例高過薪資收入過人(55.6%)、高社會地位(34.4%)。
• 將小確幸與大志向拆開看，自評為大志向者更偏好薪資過人(74%)、達到別人做不到的事(73.7%)，顯示對金錢追求與挑戰困難的動機更強烈。
• 自評為小確幸者，對於得到身邊的人認同(65.2%)，比追求財富(48%)更感興趣。
• 以具體職涯而言，近八成年輕人，認為經營夢想小事業是成功職業，比例高過上市櫃公司總裁(64.1%)。
• 將小確幸與大志向拆開看，除夢想事業與專業人士外，大志向者認為有錢的上市櫃公司總裁較成功(68.3%)，而小確幸者認為獻身公益的慈善英雄較成功(64.6%)。
• 同時小確幸者有41.8%認為公務員可謂成功，比例遠高於大志向者(26.9%)，是兩者在成功職涯認同比例上，歧異較大之處。
• 綜合小確幸或大志向，整體台灣年輕人對於有權勢的政治人物(29.9%)、生活穩定的公務員(37.5%)，認同謂之成功比例都偏低。

　　以下是調查內容:

　　Q :如果是二選一，請問您認為您自己比較接近下列哪種人?

小確幸的人	70.8%
大志向的人	29.2%

　　Q :請問下面幾種關於成功的面向和因素，你認為是否重要?

	自評小確幸者(認為重要比例)	自評大志向者(認為重要比例)	全體(認為重要比例)
可以實現自己的夢想	74.3%	92.6%	79.7%
薪資收入過人	48.0%	74.0%	55.6%
達到別人做不到的事情	45.0%	73.7%	53.4%
周遭人員的認可	65.2%	69.2%	66.4%
有高社會地位	27.5%	51.0%	34.4%

　　Q : 針對下列各職業類型，對你而言，你認為是否成功?

	自評小確幸者(認為重要比例)	自評大志向者(認為重要比例)	全體(認為重要比例)
完成夢想經營自己喜歡的小事業如咖啡廳、民宿等	77.4%	78.5%	77.7%
有專業技能的醫生、律師、會計師等專業人士	68.0%	68.9%	68.3%
有錢的上市櫃公司總裁	62.4%	68.3%	64.1%
獻身公益的慈善英雄	64.6%	67.3%	65.4%
有名氣的偶像藝人或知名人士	49.7%	49.0%	49.5%
有權勢的政治人物	28.8%	32.4%	29.9%
生活穩定的公務員	41.8%	26.9%	37.5%

　　除了上述全體民調比例，這次調查也透過六種態度題型，將台灣年輕人分為三大類，分別為:理想創業者、夢想者、安定者。其中，夢想者占比最高(40%)。

　　理想創業者的特色是，追求理想與積極創造財富，同時也願意承擔風險。夢想者特色是，不安於現狀，但對於改變或冒險目前尚有較多的考量與猶疑。安定者則認為生活穩定是最重要的事情。

　　將自評為小確幸與大志向者，與上述三種類型做交叉分析，發現小確幸與夢想者、安定者，有高度重疊。大志向則與理想創業者有高度重疊。

　　二十至三十五歲年輕人，夢想者比例最高。

理想創業者	23%
夢想者	40%
安定者	37%

	自評為小確幸	自評為大志向
理想創業者	36%	64%
夢想者	71%	29%
安定者	93%	7%

商業周刊＆EOLembrain東方快線 20-35歲台灣年輕人成功價值觀大調查
• 資料蒐集：2016 年 4 月 11 日至 19 日
• 有效樣本：1,068
• 研究對象：20~35 歲居住北中南地區的男女性
• 抽樣方式：分層隨機抽樣
• 訪問方式：網路調查
• 抽樣誤差：±3%

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