50到64歲 史上最敢花錢世代！

「呼呼呼……」9月13日週日午後，從汐止到台北慶城街，有一支哈雷車隊，在驟雨中無畏前進。

他們很酷、很拉風，沿途引人注目。仔細一看，騎士卻大多年過半百。

這是「基督徒騎士團」的迎親車隊，一輛罕見的白色哈雷是載新娘的「禮車」，是哈雷頂級車款。車隊有九輛重機，市價百萬元以上占一半，其中6位騎士介於50到60歲，他們都是新郎的好友。

這支騎士團全台有100人，半數超過50歲，他們在Line上討論哈雷情報、交換騎乘心得。擁有百年歷史的哈雷，靠著熟齡車迷，在全球撐起一片天，還出現前所未見的獨特商機。

老人國日本更明顯。暢銷玩偶莉卡娃娃，因應第一代蒐藏者老化，推出莉卡外婆，大受歡迎；日本漫畫《課長島耕作》作者弘兼憲史，為中年人推出的《黃昏流星群》，探討這世代婚姻工作問題，在日本熱賣。

德國線上名牌大尺寸服飾商Navabi，將61歲的美國脫口秀女王歐普拉，和27歲的英國歌手並列為時尚指標，默默傳授大尺寸穿搭技巧，凸顯流行感；美國國家音訊公司（NAC）堅持生產錄音帶，終於等到產業復甦，去年銷售超過1千萬盒。

這些產品崛起，都跟全球約兩億人口的戰後嬰兒潮邁入50大關有關。

在台灣，出生於1951年到1965年，50歲以上、尚未進入聯合國定義的老人年紀65歲，共有510萬人，占台灣總人口1/5強，他們都是戰後嬰兒潮的一分子，我們稱為「黃金世代」。

他們被企業認為是未來15年消費潛力最雄厚的世代。

「這種商機，是第一次出現，是未來最有潛力的商機，」政大企研所教授別蓮蒂說，黃金世代商機現在就在，會越來越大，這是全球共通的。

他們雖有高含金量，卻容易被混淆、忽視，商家經常把他們跟65歲以上的銀髮族混為一談，推出過於老氣的產品。

生活觀：更敢碰新東西
會打電腦、愛刷卡，不想黏小孩

但其實，這兩群人的成長背景、價值觀、消費行為，天差地別！

黃金世代出生在台灣經濟即將起飛的時代，年輕時經歷股房市狂飆、新台幣升值，當他們中年時，人均所得比起銀髮族同齡時，高出5倍以上。

黃金世代出生在台灣經濟即將起飛的時代，年輕時經歷股房市狂飆、新台幣升值，當他們中年時，人均所得比起銀髮族同齡時，高出五倍以上。

他們，是台灣第一代中產階級，擁有房地產， 熟悉投資；許多人是外商高階經理人，也是科技金童，例如和碩董事長童子賢，以及台灣花旗前總經理、卓毅資本董事長陳聖德。

他們，是第一代信用卡使用者，台灣於1989年發行第一批信用卡，他們學會用塑膠貨幣，先享受後付費。

同時，因教育提高與兩性觀念改變，出現第一代女性高階經理人，如101董事長宋文琪、國泰金投資長程淑芬、特力集團執行長童至祥等。

他們在2、30歲時，台灣解嚴，黨禁、報禁解除，言論自由，百家爭鳴；接著，開放赴中國探親，兩岸人民往來，中小企業悄悄西進。他們3、40歲時，台灣加入世界貿易組織（WTO），市場開放，全球化帶來新的衝擊與機會。

他們，是電腦化的第一代，鍵盤打字比手寫快的第一代。根據國發會資料，他們有六成以上會使用電腦，比起65歲以上只有3成使用電腦，足足高出1倍以上。

相較銀髮族把大量財富留給子孫，黃金世代更重視自己生活，不要求子女孝親奉老，不把庇蔭後輩當義務，和子孫保持有點黏又不會太黏的關係。

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