年輕人決定品牌未來發展策略
老闆們！丟掉你對年輕世代的4個誤解

（台北訊）《商業周刊》公佈最新的「台灣百大影響力品牌調查」，今年調查特別針對台灣十八至三十四歲這群在千禧年(二OOO年)之後進入職場的年輕人，進行影響力品牌調查，調查顯示在千禧世代品牌地圖中，前六名都是網路相關的品牌：Line、Google、臉書、Youtube、蘋果、中華電信。

　大中華最大專案市調集團益普索(Ipsos)研究總監Darren Freeman分析，這些影響力品牌，在台灣初期都是由年輕人帶動使用地，顯示台灣的品牌世界，受到年輕族群影響很大。這次的調查結果還發現各界對於千禧世代其實有著刻板的4大誤解：

1.【只講「小確幸」就等著被淘汰】：

　調查結果顯示，千禧世代對數位平台上「散發出台灣人自豪驕傲的感覺」重視程度，比三十五歲以上(成熟世代)高出三成四，新世代除了看品牌所提供的產品或服務，還注重「大確幸」：是否有做到讓台灣這塊土地驕傲的感覺。

2.【低價不是王道】：

　儘管千禧世代的薪資水準低，但價格不等於品牌偏好的因素，以強調便宜的全聯在調查中排名落後7-Eleven即是一例。電通安吉斯集團數位長邵懿文表示，對於千禧世代，價格破壞時代已經過去，產品和服務要能真正滿足心理層面的需求。

3.【別盲目跟風無厘頭】：

　在世代交叉比對中，千禧世代最重視「是您尊重的名人代言的品牌」，和這族群溝通，慎選代言人變得比其他世代重要。

4.【老闆們別只會看「讚」】：

　此次調查中，千禧世代對於品牌，主動搜尋及檢視品牌提供的資訊能力，都比成熟世代高出許多，分享數比按讚數更為重要。

　另外，這次調查調查顯示，千禧世代的品牌偏好和整體比較，一些傳統品牌躍然而出，包含經營社區關係的八十五度C，在世代間的排名差異最為顯著；重建經營型態的新光三越，對年輕人不主訴求講銷售反而被年輕人買單；經營體育及藝文的富邦金控，靠著第三代學辦球隊改寫金融老店招牌，為金融業最佳進步獎。這幾個品牌，除了線上(Online)的溝通，也於線下(Offline)以實體活動默默地和千禧世代進行品牌溝通，抓住這群「數位原生種」族群的心。

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