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好吃麵包無需行銷話語

我迷戀麵包,總喜鑽進麵包店求得片刻身心安頓,但對招牌上有「手感烘焙」、「天然酵母」幾個大字的店,能免則免。

你說,菠蘿、蔥麵包、麻子臉的肉鬆起酥,如何讓人身心安頓?葛格,你會不會太瞎了點。

聊聊馬祖南竿島上,這家店名戰地風格十足的「上等兵麵包店」吧!

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再平凡不過的店招,既沒提「天然酵母」也不標榜「手感烘焙」,從本島觀點,這家店陳列的麵包亦普通了些。但讓我眼球停駐的,是櫃檯後方滿滿整牆,一張張用便條紙紀錄的訂單,「砲四連採買」、「西莒早上11點船」、「北竿寄2點船」...。

解讀這線索,左腦的財經記者神經,很快判斷出這家店生意不錯,就算台北麵包店,也少見這種氣勢,老闆必有其成功心法。但藏著麵包蟲的右腦,卻更快跳出飄揚過海的幸福蜃樓。

原來,不再是戰地的馬祖,阿兵哥漸稀,麵包店一家家亦歇或關,「上等兵」是當地最後一家,天天有出爐新鮮麵包、堅持蛋糕當天現做的麵包店,半數生日蛋糕訂單更來自島外。問年近七旬的陳老闆,幾歲開始做麵包,他說,其實自己不會做麵包,店內也沒請師傅,「就我兩個兒子和女婿,三個人一起做」語氣裡,透著一種長者獨有的心滿意足。

慧詰如你,不難猜出我接下來想描述的是︰這裡出爐的胖呼呼麵包和軟綿綿蛋糕,來自守在一個小島上、一家堅持信念的小店、晨昏聚首的一家人,這裡發酵的麥香,乘風過浪施展烘培魔力,停駐在另一個島上、另一家人的老少歡顏。

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