日本第一 爆滿精算學

北海道日本火腿鬥士職棒隊（以下簡稱火腿隊）宣告：在今年底之前，要讓台灣球迷進場人數，成長六倍！」今年五月中，日本網路媒體NewsPicks，出現了這篇「口氣不小」的報導文章。

火腿隊？台灣旅日球員陽岱鋼所屬的球團，一個台灣球員，能讓台灣球迷赴日票房成長六倍？日職前輩郭源治、郭泰源，當年報效東瀛時，都沒有這樣的效應，火腿隊憑什麼？

北海道！那不是薰衣草的故鄉嗎？「熊出沒」、「白色戀人」、「三寶樂啤酒」才是它的名產呀！何時一支棒球隊，成為對外宣傳的主力？

帶著疑問，我們開始爬梳研究。一細看，發現一個台灣看不到的經濟風景。

曾是墊底爛隊， 竟助攻GDP成長？

火腿隊，這個曾經的萬年三流球隊，在十二年前，從棒球產業的「蜜奶寶地」東京，出走到人口僅東京七分之一的偏鄉北海道之後，成績竟然翻天覆地的大進步。戰績，從墊底到日本冠軍；一年進場球迷人數激增五成，直上兩百萬；在火腿隊落腳札幌之前，北海道幾乎沒有人關心這支沒沒無聞的「爛」球隊；今天，火腿隊在當地支持率高達八成，不僅是日本所有區域最高，連歷史最悠久的巨人隊，在關東地區的支持率，都難望其項背。

翻身的，不只火腿隊。過去十年，日本經濟一直處在疲弱中，地產價格不斷下探，北海道這個北國偏鄉，卻交出了讓人眼睛一亮的經濟成績單，實質GDP近五年來已擺脫連年衰退，回到平均成長一％水準；北海道最大城、也是火腿隊所在地札幌，房價大漲三成；失業率也從最高點的六．七％，降至去年的三．四％；拜移入居民增加之賜，連人口都開始呈現正成長。

一張海報，證明它改變了北海道人！

一些資料，在描述北海道經濟復興時，都提到一個重要的關鍵字：火腿隊。但一個球隊真能帶動一個經濟體？在經濟發展的文獻中，幾乎少有這樣的前例！我們正在狐疑時，一張關鍵的照片出現，那是一張今年三月新幹線直通北海道的宣傳照。

海報中，被譽為「日本職棒史上第一人」的火腿隊新生代人氣明星——大谷翔平，穿著棒球裝，握拳站在青綠的新幹線流線火車頭旁邊，「開業」兩個漢字，鮮紅的跳了出來。

看到這張海報，《商業周刊》團隊決定，親自飛往北海道，造訪火腿隊。不僅想第一手採訪這翻身的奇蹟，更想知道：一個棒球隊，真的能救活一個經濟體？ 「你們也是要去札幌巨蛋嗎？」海關人員一看到我們遞出台灣護照，就親切的這麼問，還指著前面一個才通關、身穿火腿隊球衣的台灣人。七月底的札幌新千歲機場，象徵北海道藍天、白色雪地的火腿隊蹤跡，隨處可見。

五月，更瘋狂。棒球幾乎占據了整個札幌。火腿隊聯合三寶樂啤酒、花王等大企業，推出「We Love Hokkaido」（我們愛北海道）的活動，機場的地勤、街上的警察，甚至札幌最著名地標——羊之丘展望台上、北海道大學校長的銅像，都披上火腿隊的戰袍。

這不僅是表面的改變，札幌市體育局長手島久仁彥表示：「在火腿隊進駐前，人們下班就是去喝酒、吃燒肉，現在則是去球場，市民的生活習慣徹底被改變。」 東京起家，卻連賣票給誰都不知道。

改變的起點，要從二○○二年說起。

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