編者的話

「八○後！」「就只有八○後幾個字嗎？」「標題這麼簡單，讀者會不懂。」「有人會以為是一九八○以後。」「或者以為是八十歲以後。」……。

就在您看到這本《商業周刊》的前一週，晚上八點鐘的會議室裡，我們正在討論這次商周年度專題封面標題，主編許翠瑄抱著頭聽大家七嘴八舌。難以定案，很頭痛！

頭痛，因為我們原想用更花俏的標題，卻發現沒有比「八○後」這三個字，更有力又直接的名詞來形容這群人了。從未有一個世代，如此獨一無二，卻又如此讓人難以理解。

他們介於二十歲到三十歲之間，人數有兩億，相當於歐洲三個大國：德國、法國加上英國的人口總和。是繼嬰兒潮世代之後，最重要的世代。

這群人，將讓未來十年，中國消費增長速度超越過去十八年的平均水準。金融海嘯後的世界動能看中國，中國的動能看「八○後」……。

主筆曠文琪在她的文章裡這麼寫著。的確，如果你之前沒聽過「八○後」，那麼你現在要開始注意這三個字，未來十年，他們就要掌管你的世界了。頭痛，是這群人過去給大家的印象。他們很難纏、父母、主管似乎掌握不住他們在想什麼？感覺他們的邏輯老是怪怪的；面對他們的荷包，品牌行銷人員發現他們的忠誠度很低……。

頭痛，也是兩位主做記者曠文琪、李郁怡，製作封面故事背後可以下的心聲。花了一年時間，使用了三層的研究方法，主做的曠文琪與李郁怡從北京到武漢到成都到高雄到花蓮……，跑了兩岸三十個城市，訪談了兩岸最優秀的八○後，每一次時間常超過十小時，中間整理出的影音檔案超過百份。一直到八月，製作團隊竟還陷入「怎麼越研究越抓不住他們？」的痛苦。過程中，曾被專家直接澆冷水：「你們想搞懂這群人？我從來就搞不懂他們，他們沒法定義！」

我們的調查顧問莊雅萌則感嘆：「你們未免太用力了，好像在做百年大研究啊！」

但，身為媒體工作者，最有意思的地方也在這裡。製作團隊不想用過去大家對年輕人的既定印象去著墨，希望從零開始，用客觀的方式，找出這個關鍵世代影響未來的關鍵特質。不頭痛不行哪！

背後的工夫，讀者不一定看到，但我仍要為文琪和郁怡拍拍手，在看不到的地方堅持用力，是記者給自己最大的獎盃。